本文根据行业发展的趋势及所处的市场竞争情况,通过对企业战略发展的研究,提出符合企业实际、具有建设性的建议,是解决目前云南报刊发行有限责任公司所遭遇的发展问题的有效途径。本文将对云南报刊发行行业现有业务进行分析,从报刊征订投递业务、DM广告直投业务、生活文化用品代售配送业务以及废旧报刊回收业务等,对昆滇主要都市类报刊的发行公司进行各项业务开展情况的分析,总结出现阶段报刊发行行业发展现状的主要特征。文章主要运用伊戈尔·安索夫所著《战略管理》一书中的ESO理论以及SWOT分析方法,结合云南报业发行行业的现实状况,以云南报刊发行有限责任公司为例,对报刊发行行业进行深入的分析。文中,运用ESO理论分析,从新兴媒体与报媒发展竞争趋势、传统报媒之间的竞争、报刊发行制度环境变化、报刊同质竞争、价格竞争、发行增值服务内容变化等方面,对云南报刊发行行业环境变化进行分析；运用SWOT分析方法,对云南报刊发行有限责任公司进行自身优势劣势、所处环境的机会威胁进行分析,得到公司发展战略的方案。本文通过理论研究和实证分析相结合的方法,探析云南报刊发行行业寻求生存、发展的具体途径,以期达到对报刊发行公司的现实操作提供某些指导和借鉴的写作目的。