在经济全球化飞速发展和信息全球化的今天,电子商务正以迅速和不可逆转的趋势,无时无刻不改变着我们的生活。农村电子商务作为现代电子商务的重要组成部分,是促进中国农村产业结构优化、实体经济繁荣、农民增收的有效途径。近年来,连州市人民政府在以信息化造福“三农”电子商务建设方面取得了很大成绩,连州市“京东”、“村淘”等村级服务站点共建成196个,2015年电子商务交易额达2200万元。但连州市农产品的品牌效应不显著,农村电商的经营管理资金、人才、管理等问题,连州市农村电商发展的外部环境到底如何?连州市农村电商发展的策略环境如何?应运用怎样的策略来促进连州市农村电商的发展?这些问题的解决,对连州市农村电商的发展有着重要的理论意义和实践意义,能为其他地区同行发展提供重要的参考。本文通过探究国内外农村电商的发展经验与启示,分析连州市农村电子商务的发展现状,具体分析连州市农村电商的宏观环境和发展策略环境,构建SWOT模型,并根据连州市农村电商发展的特定情况,提出相应的发展策略,以促进连州市农村电商的发展。研究的主要观点和结论:1.国内外农村电商发展的经验与启示是:建设信息基础设施是农村电商发展的基础;转变农民消费观念是农村电商发展的前提;完善物流体系是发展农村电商的关键;加强政策引导是农村电商发展的保障;培养电商人才是农村电商发展的动力。2.策略环境分析中,优势是对农村电商的重要性认识不断提升、农村电子商务的发展氛围浓厚、农产品丰富,特色凸显、物流平台建设全面铺开;劣势是经验不足,人才短缺、品牌缺失,资源分散、信息不对称,市场信息缺失、配套不完善,创业成本高;机遇是农村网民规模迅速增长、农村网购行为日渐成熟、农村电商市场前景广阔;威胁是基础设施不完备、扩张的电商平台使区域资源分散等。3.连州市农村电商发展的具体策略是推进农产品规模生产及标准化进程、完善农产品物流体系、以“农村淘宝”为抓手引领发展、整合利用其他方式推进发展和培养农村电子商务专业人才。