随着我国经济的不断发展,消费升级和行业转型为各大品牌带来了新的发展契机,同时,我们每个消费者的生活方式也随之发生改变。目前,我国的羊绒品牌正面临着产品附加值不明显、品牌同质化严重等问题,亟待解决。构建基于生活方式的羊绒品牌营销策略是传统羊绒品牌与同类品牌形成差异化竞争的有效手段,羊绒品牌可以从消费者的生活方式角度入手,通过战略性的品牌延伸,提供覆盖消费者生活方式的全方位产品。本研究主要是基于当前生活方式背景下的羊绒品牌营销策略,通过对生活方式理论、生活方式营销理论及国内外羊绒品牌发展现状研究的梳理,结合羊绒品牌的发展历程和趋势、国内外羊绒品牌市场现状的分析,对我国羊绒品牌所面临的问题进行展开论述。针对当下羊绒品牌消费现状、营销现状,运用消费者行为学、市场营销学和设计方法学等多学科论证研究的方法,为构建生活方式羊绒品牌予以全方位、多角度的营销策略建议。本研究以ERDOS羊绒品牌为例,立足于ERDOS的品牌文化和品牌背景,以ERDOS生活方式羊绒品牌的理念设立、生活方式品牌消费场景的建构以及新型生活方式品牌形象的打造这三个维度,通过研究羊绒品牌消费者生活方式的变化和市场需求之间的关联性,寻求生活方式与羊绒品牌消费者之间的契合点,提出ERDOS生活方式羊绒品牌的营销策略建议。本研究对于构建ERDOS生活方式羊绒品牌营销具有一定的借鉴意义,并为本土羊绒品牌打破固有的市场营销模式提供了基础理论和分析建议,能够帮助本土羊绒品牌通过生活方式的构建,塑造更加完善的品牌形象,在顺应消费升级和行业转型的发展趋势中,增强品牌的核心竞争力。