在如今逐渐完善的消费化社会生活中,广告作为一种信息传播的方式,它既承担着促进商品销售的功能,又承担着指导消费需求的作用,设计师通过广告这一特殊载体传达给公众广告设计的思想与广告的功效。当前,我国广告设计逐渐形成单一面孔,这种趋势使得广告本民族的特点丢失。完全的放弃自己民族的文化特征很明显是不可取,也不能说是与国际相容。中国现代广告设计要想取得长足发展并走出具有中国特色的设计道路,必须善于利用中国传统文化,对其继承的同时进行诠释,使中国古典文化元素在广告设计中得到民族个性与国际共性的结合,才能够真正走向世界这个超级市场。中国梦的提出,本身就是对中国传统文化的一种弘扬,而作为流通域较强的广告就应该为弘扬中华文化贡献自身的特有功能与价值。由于上世纪设计上国际风大环境的熏陶,至今所形成的千篇一律的设计现象越加广泛,如何将地域性、民族性和传统文化相融合,建立起多元文化的结构框架,成为当今广告设计面临的重要课题。正如西方近代文明的发展源于对古典政治文明传统的“复兴”;孔子的儒家观念也是对“周礼”反思的结果,方才能够“为往圣继绝学,为万世开太平”。中国现代广告设计若想在世界上树立威望,体现中国文化的博大精深,必然要将中国几千年的传统文化和故事典范融入现代的广告设计之中。本文将通过分析近代广告画中所蕴藏的文化故事,探索中国现代广告设计与传统文化的关系以及中国现代广告设计发展之路。本文从“叙事性分析”这个角度来研究中国近代画的文化故事艺术,这里有三个需要加以定义的概念——近代广告画,“叙事性分析”,文化故事以及三者的结合。