改革开放三十年来，电视行业也随着改革的大潮发生翻天覆地的变化，而在全国众多频道中，非上星的省级地面综合频道处境并不乐观，可谓在夹缝中求生存。而自从电视民生新闻开始盛行后，贴近民众的民生新闻栏目很快成为了省级地面频道竞争的焦点。民生新闻栏目不仅仅是政治民主化、媒介市场化、传播平民化的时代产物，也是地方新闻媒介在激烈竞争的市场中寻求突围和自我发现的重大举措。省级地面频道如何正确的发展好民生新闻栏目，从栏目定位、内容、形式、广告经营、品牌经营上不断突破，是决定频道生存的关键。本文旨在从民生新闻角度解读省级地面频道的突破方向，并选择湖北电视台综合频道《新闻360》（原《综合一时间》）栏目作为个案研究对象，对其栏目设置、编排等各个方面进行分析研究，以期从中探讨省级地面频道民生新闻栏目发展的突破方向。