网络拍卖作为一种新型的营销手段正在越演越烈，考虑到它与传统拍卖的不同特点，本文主要对网络拍卖的影响因素进行研究。首先本文根据已有的有关网络拍卖的研究理论，从eBay网上收集了二手IBM 笔记本电脑的数据，目的是利用这些数据建立计量模型，说明四个影响因素信用度，保留价格，拍卖物品剩余时间，邮费对拍卖一口价的影响，对此进行相关性研究结果，说明从网络拍卖开始到结束，买卖双方所需要考虑的因素是如何影响拍卖成交价格的。本文同时还系统的分析了在网络拍卖的过程中，买卖双方各自的特点，以为后续理论指引分析的方向。其次说明网络拍卖与传统拍卖的最大不同点就是网络拍卖信息互通性强而且快速，容易产生共谋，导致卖方利益受损。再次，笔者通过对数据的收集，发现 eBay 网上普通物品的拍卖更多的是采用一口价的形式，本文系统深入的讨论了拍卖方在设置拍卖机制时采用一口价的原因，并利用相关文献的研究结果，把一口价拍卖和其他拍卖方式的收益结果比较，发现一口价拍卖方式能够提高卖方的收益。拍卖方设置一口价就相当于设置了拍卖物品的最高价，这正和设置保留价格的目的相反。最后本文根据模型的回归结果，分别讨论四个因素对一口价的影响程度。通过对模型的修正，得到正确的估计参数，分别分析四个解释变量的回归结果。本文研究问题的方法采用的是计量模型回归，以一口价为被解释变量，以四个影响因素为解释变量，根据650个样本数据建立回归模型。主要是实证分析方法，由对网络拍卖的定量研究转化为定性研究。但是因为数据的采集过程中有误差，许多影响一口价的指标没有考虑到，比如买家的进入成本，互通信息的衡量，托的存在。同时还有eBay网上的许多买方没有注册，不能及时跟踪到他们的信息，以上这些原因会对分析结果产生一定的影响。 本文主要分为四个部分，第一个部分主要是导论，简单的介绍了本文研究的问题，以及研究的结果，作了什么样的贡献，研究的目的。第二个部分主要说明网络拍卖的理论基础，什么是网 l：拍卖特点，买方特征，卖方的策略，定价理论和有关网络拍卖的文献综述．第三部分是实证研究，样本的选择及数据的处理，模型参数的描述性统计，平稳性检验，模型的估计，异方差，白相关检验，异方差，自相关问题的处理，模型结果及其分析。第四部分是结论及后续理论，并提出了进一步的研究展望和网络拍卖的后续理论。