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随着互联网时代的到来,互联网思维已经影响到各行各业。论文以研究我国小微动漫企业生存出路为出发点,梳理相关研究文献,厘清目前小微动漫企业市场营销和轻营销研究的现状和不足,提出小微动漫企业轻营销概念,首次将互联网经济下产生的长尾理论运用到小微动漫企业市场营销研究中。同时,分析我国小微动漫企业所处的宏观和微观环境,总结其发展现状,结合具体实例分析现行市场营销策略存在的问题,分析产生问题的原因,最后立足市场营销战略高度,从产品、价格、渠道和促销四个角度制定切实可行的市场营销策略组合,具体的轻营销优化策略主要