2008年美国金融危机爆发,对全球经济产生了巨大冲击,国际市场环境恶化,但跨境电子商务却在这时得到迅速发展。FX公司作为地毯生产制造出口企业也未能幸免,其现有营销策略已经无法适应跨境电商出口的发展需求,亟待需要根据自身企业和行业特征,找到适合自身的跨境电商出口营销之路。本文基于FX公司地毯跨境电商出口所面临的问题,提出了FX公司跨境电商出口营销改进策略。首先,基于文献研究方法,对所收集的资料和数据进行整理,结合公司跨境电商平台营销效果不佳的现状,分析其问题产生的原因:产品结构不合理、价格体系不完善、渠道策略落后、促销不足等。其次,基于STP营销理论和4P相关理论对FX公司营销策略的内容进行分析和研究,并分析了国内外具有代表性的三个竞争对手,同时基于SWOT分析模型对FX公司地毯跨境电商的市场竞争环境和营销现状进行了分析。最后,结合调研数据,分别从产品、渠道、价格和促销四个方面,提出了FX公司地毯跨境电商出口营销策略改进建议。本文对FX公司地毯跨境电商出口营销策略改进,十分适用现在FX公司的需求,对FX公司具有一定的参考价值。本文第一章绪论,第二章介绍了跨境电商的概述和研究综述并对市场营销相关理论进行了简要介绍,第三章阐述了FX公司概况及跨境电商出口营销现状,对比竞争对手分析并指出营销过程中存在的问题,第四章对目标客户进行问卷调查和数据分析,第五章根据前文针对性的提出FX公司地毯跨境电商出口营销策略改进建议。