在日常的生活中经常能够看到或者使用到铝制品,也因为其具有的特殊属性,所以它的用处也比较广泛。铝是的比重很轻,抗腐蚀性很好,且它的塑性成品也比较清晰,在建筑行业、交通运输行业、电力仪表行业及包装制品行业都有使用。特别是随着国家社会经济的飞速发展,我国房地产行业也日渐突出,间接的带动了房地产行业的附属企业发展,其中就包括建筑用铝材企业。在本论文中,笔者以辽阳ZW铝材有限公司为研究对象,通过SWOT分析,展现了辽阳ZW铝材有限公司目前所处行业的优势、劣势、外部的机会和威胁。并根据分析结果,制定了公司在未来行业经济发展中的宏伟目标及经营策略。辽阳ZW铝材有限公司具有一定规模和影响力的铝型材加工企业。面对竞争激烈、瞬息万变的市场环境,辽阳ZW铝材有限公司该如何抓住机遇、迎接挑战,获得持续快速的发展是一个非常重要议题。因此,制定有针对性的市场营销策略就显得十分重要和紧迫,这正是本文要研究的核心内容。辽阳ZW铝材有限公司的营销问题在目前我国的铝材行业中普遍都有存在,其中小规模的铝材企业更甚,经过此次的研究结果,笔者希望辽阳ZW铝材有限公司能够在总结中发现公司在经营管理中存在的不足,并改善这些不足,使公司摆脱目前的经营困境,逐渐的提高公司的经营管理水平;其次,笔者也希望通过本文的研究结果和解决方案能够让所有铝材行业在经营管理中规避由于自身经营不力而带来的风险,让那些跟辽阳ZW铝材有限公司存在同样经营问题的企业也能从中借鉴到适合自己的策略。