为了解福州市大学生进行乡村旅游影响因素及市场开发情况，为乡村旅游市场开发提供理论依据，通过资料查阅、问卷调查及访谈等方式，对福州市大学生乡村旅游市场开发现状、存在问题及影响因素进行了分析，提出了完善大学生乡村旅游市场开发的对策，具体研究结果如下：（1）大学生乡村旅游的行为特征。研究表明，明确表示愿意到乡村旅游的大学生比例达到了65.31%，说明大学生乡村旅游市场前景广阔。其中经济因素是制约大学生出游的主要限制因素；观光游览、开拓视野是大学生进行乡村旅游的主要动机，分别占样本总数的32%和36%；乡村旅游时间主要集中在节假日，选择暑假的占43%，选择法定小长假的占20%，选择双休日的占24%。87%的学生选择结伴而行，而选择跟团旅行及单独出游的较少。至于交通工具的选择，大部分学生选择火车或者汽车等公共交通工具；而乡村旅游信息主要来源为网络和报刊杂志。（2）大学生乡村旅游的制约因素。影响大学生乡村旅游的因素主要包括每月的生活费用、性别、学历层次、籍贯、对景点信息的了解程度、景点开展的旅游项目、景点的交通条件、景点的治安状况、景点的住宿价格、景点门票价格、景点的特色、景点到高校的宣传力度、景点的服务水平等，而学校层次、人际关系、大学生的好奇心、景点的饮食条件、您渴望的乡村旅游地点等因素对大学生出游影响不显著。（3）福州市乡村旅游存在问题。研究表明，福州市乡村旅游获得了长足发展，但在发展过程中存在宣传和营销手段不足、景点服务水平低、景点缺乏特色、景点的交通不便利、景点治安状况堪忧、乡村旅游资源未能有效保护、大学生乡村旅游市场混乱、学校和家长对大学生乡村旅游存在认识上的误区等问题。（4）福州市大学生乡村旅游市场开发对策。针对大学生进行乡村旅游特征、影响因素及存在问题，提出了大学生乡村旅游开发对策，包括做好乡村旅游开发规划、加强宣传和促销、加强特色建设、提高景点服务水平、加强乡村旅游基础设施建设、加强景区内安全管理、采取灵活的价格策略、加强高校大学生旅游市场的监管等。