近年来我国经济快速增长，消费者个人可支配收入逐步提高，奢侈品市场呈现迅猛发展态势，我国几乎成了“奢侈品的天堂”，奢侈品广告市场也日益扩大并成为近年来学界和业界关注、讨论的重点。以往对奢侈品广告的研究多集中于时尚杂志媒体中的品牌个案讨论。但奢侈品广告投放日益精准，投放媒体发生转向，开始走向细化。本文试图跳出以往以时尚杂志为载体考察奢侈品广告的局限，结合政治、经济、文化等因素对奢侈品广告的总体情况进行一次深入的研究，全面考察奢侈品平面广告的特点。　　本文的研究方法是内容分析，对2005年-2011年的《财经》杂志抽样得到的1189条奢侈品平面广告，按照奢侈品品牌名称、广告模特人物形象、广告主要诉求点等20多个变量进行编码考察，并对结果进行讨论。研究结果主要有:尽管受到经济形势影响，奢侈品广告的投放量依然总体呈现上升的状态，珠宝和手表和豪华汽车是《财经》杂志奢侈品广告投放的主体;投放具有明显的节假日特点，高频次多重复是奢侈品广告最主要的投放策略;广告表现较为单一，以产品和品牌为主，奢侈品广告成为欲望符号化的载体;广告以图片为主传递产品信息和形象，文字居于广告的次要地位;自我中心的成年男性形象是奢侈品广告对中国主体奢侈品消费者的速写;不同奢侈品品类在广告策略上存在较大差异，珠宝和手表、豪华汽车这两品类广告策略比较丰富、成熟;价格提示往往会出现在珠宝和手表、豪华汽车、游艇和私人飞机等高价值型的奢侈品广告中。文章在对研究结果分析的基础上也提出了相关建议与本次研究的不足，以供奢侈品广告从业人员参考，同时为今后奢侈品广告的研究提供一点启示。