本研究以中央宣传部、中央文明办、国家广电总局、国家新闻出版总署、国家工商局等国家机构在2013年联合发布的“讲文明树新风”系列公益广告为主要研究对象，探讨公益广告对大学生群体的涵化效果，首先运用内容分析法分析“讲文明树新风”系列公益广告主题内容和倡导的价值观，以了解该系列公益广告所建构的主题。研究结果发现，该公益广告的主要内容包括“爱国主义”、“传统美德”、“环保精神”等。在内容分析的基础上，本研究借助内容分析的结论来设计调查问卷，采用问卷调查的方法来探讨公益广告对大学生的涵化效果。通过网络专业调查网站“问卷星”，对全国范围内的大学生发放了320份调查问卷，回收294份，访问完成率为91.88%。研究结果发现，大约有33.1%的受访学生经常看到“讲文明树新风”系列公益广告，22.07%的人表示“几乎每天都会看到”，男性收看的比例和女性基本持平；调查显示，户外媒体（70.34%）和网络（58.62%）是大学生的主要接触渠道，而接触到公益广告的频率越高的大学生，越认为具有广告所倡导的精神品质的人，在现实世界中的比例越高；另外，公益广告的高度接触者也会比轻度接触者更倾向认为具有广告所倡导的精神品质的人，在现实世界中的比例较高。