伴随中国20多年互联网的高速发展,中国已经迅速成为互联网大国,网民的数量也是位居世界前列。近几年,随着AI智能、大数据、云计算等信息数字技术的进一步开发运用,网络与媒体的结合也越来越紧密,与传统媒体存在明显差异的新媒体也应运而生,且呈现出爆发式增长的态势。新媒体作为一种新生事物对人民的社会生活产生了重大影响。而作为生产销售产品的企业,可以借助新媒体这种影响广泛、互动性强、传播成本低的新型网络营销模式为企业营销找到新的突破点。随着中国城镇居民的收入提升,用户对预包装饮料的需求快速增长,甚至某些饮料的销量经常可以看到双位数的增长。但在2014年以后,中国的饮料消费平均增长率从之前的两位数增长率跌至4%-6%。这对习惯于传统销售模式且近年来业绩下滑严重的传统饮料企业提出了新的挑战。本文选取国内饮料行业中的头部企业A公司作为研究对象。首先对国内外有关新媒体营销,基于4I理论的综合营销方面的相关文献,资料分类整理归纳。其次对A公司当前新媒体营销的现状进行调查,通过A公司新媒体营销案例研究,并结合相关网络数据,分析其在新媒体营销中存在的问题。发现A公司当前的新媒体营销存在品牌关注度不够、客户转化率低、自有品牌用户少和内容创新性不强等四个问题。产生这些问题的原因,一是营销内容陈旧无趣,二是客户价值认同感低,三是用户缺乏互动,四是缺乏个性化定制。在找到问题原因后,同时结合A公司营销的外部环境和内部环境分析,基于4I理论,从趣味原则、利益原则、互动原则和个性化原则等四个方面优化A公司的新媒体营销策略。最后完善A公司新媒体营销策略平台投放的保障措施和A公司制度体系的保障措施,帮助企业落实新媒体营销的优化策略。本文主要运用文献研究法、案例研究法,创新的结合4I理论在新媒体的背景下优化了A公司的新媒体营销策略。优化策略在A公司的实施经验既丰富了新媒体营销理论,又解决了A公司新媒体营销当前的困难,具有一定的理论意义和实用价值。同时又为饮料行业企业的新媒体营销工作提供了一定的参考,促进了该行业与时俱进,健康发展。