随着传媒及3G通信技术的飞速发展,手机在不断更新换代后,被业内研究者誉为第五大媒体。手机已成为人们每天最为依赖的媒体之一,人们通过手机上网,聊天,甚至看视频,手机内容与传播形式不断推陈出新,不断满足着受众日益增长的信息需求。手机报是依托手机媒体而产生的一种全新的新闻播报方式。从2004年第一份手机报诞生以来,手机报在内容和形式上都经历了不断变革,逐渐满足着受众的需求。然而,六年来,手机报的运营方式,整体概念和形式并没有多少革命性的变革,手机报却依然以最原始的雏形呈现,缺乏令人期待的表现。3G时代的到来,手机多功能的兼容必将带来手机报更大的机遇与挑战。3G时代的手机报的生存状况会如我们所想象的那样如鱼得水吗?笔者以3G时代的手机报为选题,试图通过对手机报生存形态的系统研究,洞悉新媒体时代的特征与机会,以及3G时代对手机报可能带来的影响,并从传播学和广告学角度,对手机报进行系统品牌塑造的研究,试图构筑一个较为完整的手机报生存体系,从而指导未来手机报的良性发展。论文主要框架为：第一部分主要阐述了本文研究的目的、意义、方法以及可能的创新之处；第二部分系统分析了手机媒体的特点；第三部分对手机媒体中手机报的发展现状作了全面分析；第四部分着重分析3G时代到来对手机报可能带来的变革；第五部分综合讨论了手机报的品牌建构以及可能的生存发展模式。