拓展训练始于上世纪的西方世界,到现在已经在世界上许多国家和地区特别是发达国家中兴盛起来,我国的拓展训练出现在上世纪90年代中期左右,历经了20年的市场成熟期,现在的拓展训练市场一片欣欣向荣。目前从全国的规模来看,拓展训练市场近年来的市场增幅大约在35%左右,而2013年的国内总产值已经近5亿,而且有近万个工作人员投入到其中不过目前国内拓展训练市场还只能算是刚刚度过了初生长期,市场体系和企业营销策略还存在一些不成熟的地方,本文通过市场调研以及与其他成功的体验式营销企业成功的原因进行对比等方式找出其中存在的一些比较明显的问题,进行剖析,提出这些问题的改进办法,并针对目前的国内市场环境,创设出一条新型的体验式营销策略,本文本着理论联系实际的原则,运用理论文献法、调研分析法、案例比对法、数据分析法等手段,讲述拓展训练和体验式营销的出现的理论基础,详解目前国内整体市场的特点,分析当中的不足和问题,最终提出一个较具可行性的新型营销策略。