品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或者是它们的组合,用以标识企业为某个或某类消费者提供的产品或服务,并与竞争对手的产品或服务作区别。农产品区域品牌是一种特殊的品牌,指的是在区域自然条件和人文风俗下,以行政区域冠名,所形成的一种易被消费者接受和认可的、易于辨识的农产品标志或符号。农产品区域品牌的创建和发展与区域农业的发展息息相关。自古以来,我国就是一个农业大国,农业一直是国民经济的命脉,直接关系着社会的稳定和发展。党的十九大强调“三农”问题关乎国计民生的根本,指出要加快农业发展和农村建设,加大农业的支持力度,提高农业产品的生产质量和市场竞争力。以质量兴农、品牌强农为目标,我国农业要坚持把产品的质量放在首位,重视农产品品牌的宣传推广,加强农产品的精深加工,推进农产品生产加工标准化和现代化进程。农产品区域品牌彰显了一个地区的自然资源优势和农业特色,也是地方农产品品质和口碑的集中体现。有别于企业品牌和农产品地理标志,农产品区域品牌是一种公共的无形资产,具有公共物品属性,为该地区内包括企业和个体户在内的所有农产品经营主体所共同拥有和使用,因此不能在市场上进行交易。政府和农产品经营主体均可通过对农产品区域品牌的宣传和推广来提高农产品区域品牌的品牌效应,增强农产品的名誉度和市场竞争力,从而加快区域农业产业集群化,增加农民收入,带动区域经济发展。作为我国传统的农业大省,河南省不仅拥有得天独厚的自然资源优势,而且历史文化悠久,加之地域面积较大,物种丰富,为农产品区域品牌的发展提供了优良条件。但是,通过对河南省农产品区域品牌的发展现状进行研究和分析,发现仍然存在很多问题。本文以信阳毛尖为例,以点带面,研究河南省区域品牌的发展优势和劣势,进一步分析河南省区域品牌发展中存在的主要问题,然后借鉴日本发展品牌农业的成功经验,针对信阳毛尖区域品牌的特点提出解决问题的对策,并为河南省农产品区域品牌的发展提出几点建议。首先,本文介绍了选题背景,并提出拟解决的问题。本文在国内外对农产品区域品牌现有的研究理论基础上,进一步研究和分析河南省农产品区域品牌的发展现状,并指出其存在的突出问题并提出可行的解决策略推动其良性发展。接着,通过农产品区域品牌相关概念和理论的介绍与对比,指出农产品区域品牌对区域农业的发展具有积极的促进作用,论证本文研究的现实意义。其次,本文通过文献查阅、案例分析、问卷调查和实地访谈等方法,深入研究和分析了河南省农产品区域品牌发展的现状与问题:河南省农产品区域品牌基数较大,部分品牌知名度较高,政府对区域品牌发展的支持力度较强,区域经济带动效果较好,但也存在区域农产品质量参差不齐、经营主体品牌意识不强、品牌宣传推广和保护不到位、农产品区域品牌发展创新性不足等问题。再次,以信阳毛尖为例介绍其发展现状和存在的问题,并结合日本实施“品牌农业”战略,借鉴日本优质农产品品牌创建和发展的成功经验,为信阳毛尖的良性发展提出对策。最后,本文从保证农产品质量、加强农产品区域品牌宣传与推广、发挥政府的指导和扶持作用和强化龙头企业和其他组织在农产品区域品牌发展中的作用这四个方面提出建议,期望能助推河南省农产品区域品牌的健康有序发展。