【摘 要】
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由于农产品的发展、现代化以及市场化，最近几年特别重视运用CIS理论改进和重造企业和产品，以吸引更多的顾客在琳琅满目的产品和激烈的竞争中挑选他们自己的产品。事实上，由各公
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由于农产品的发展、现代化以及市场化，最近几年特别重视运用CIS理论改进和重造企业和产品，以吸引更多的顾客在琳琅满目的产品和激烈的竞争中挑选他们自己的产品。事实上，由各公司的个性反应出来的公司形象使得公司别具一格，识别性高，不雷同于其他公司，同时也决定了这个公司在商界的重要性。本文将蒙牛和扬大乳业这两家乳业公司作为案例分析的对象，它们分别是内蒙古和江苏的两家企业。讨论和谈话分析的因素是建立在对CIS理论的理解方式上的，这些方式是对CIS理论深层次理解的根基，目的是评价蒙牛和扬大的企业情况，研究CIS可能的使用方法以及被调查人是如何理解他们是怎么运用CIS的。对乳业所在区域的地理环境和历史背景的独有特色加以考虑来决定CIS运用在农业企业中的运用对策，来支持中国及其它农业国家的现代化农业理论和实践的发展。
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