中国电影的发展随着市场经济的来临,电影产业化进程进一步加快,新媒体形态下电影营销愈来愈多地参与到电影整个制作发行的全过程当中,其作用在电影的票房效果中占有越来越大的比重,其地位及份量更是越来越高。研究新媒体形态的电影营销不仅是研究新媒体理论在电影营销方向的理论应用,更是对良性的电影市场营销体系的一次全新的拓展与完善。本文通过检索、查阅大量文献资料,综合研究新媒体的一般界定,分析了新媒体基本的特性及其营销思路与模式,在此基础上主要利用《小时代》系列电影大数据下的内容制作营销和电影《后会无期》的微博发行营销这两个成功的商业电影营销范例,分别从电影制作层面营销和发行层面营销的角度分析新媒体形态所起到的具体的作用及意义。最后总结当下新媒体形态下电影营销所遇到的主要挑战:第一,伴随着新媒体时代而来的网络视频免费观看与盗版影片影响了电影营销效果;第二,由于发表网络言论的隐蔽性和低门槛性,新媒体形态引发的言论危机可能会降低电影营销的公信力;第三,目前网络新媒体平台的自身净化能力和舆论监管体系有待加强,新媒体形态下电影营销的保障系数较低。面对这三方面的挑战提出了三点建议:第一,提高网络媒体营销的公信力,打造互联网良好发展的完整生态链;第二,多种媒体渠道并行电影营销之路;第三,创新新媒体下电影营销的发展之路,在网络技术、人才战略和市场行为上实现整体可持续发展。