从最初的“因井设市”和“日中为市”到当代形形色色的大型购物商业街，商业街的发展历经了从原始到现代，从单调到多元，从低级到高级的进化阶段。当代商业街在工业革命的推动下，无论从规模、环境还是从经营方式都发生了巨大的变革，商街的视觉设计从单调的招牌或招幌发展成具有独特个性的品牌形象设计。同时，传播媒介也出现了数字媒介，印刷媒介，广告媒介等多种形式。各种思想与技术的交融使得视觉设计这门古老的技艺焕发出新的生气和活力。　　 本文以传统商业街为脉络，传统商街是中国当代商业街的一个重要类型，它有着深厚的历史传统和文化底蕴，对于承载当地的历史文脉有着非常重要的作用。本文从第二章探讨了传统商街的历史源流以及发展过程；第三章探讨了传统商业街视觉形象和媒介设计的特征，重点分析了商铺建筑的装饰纹样、招幌等传统的视觉形象和传播媒介，本章从文化、历史以及空间等多维的角度对视觉形象的内涵作出了深入的分析；第四章讨论了传统商业街视觉形象的现状，并且分析了不同类型传统商街所呈现的不同的视觉风格和各自存在的问题以及解决这些问题方式的探讨，比如通过品牌形象的引入重新定义商业街的视觉形象；第五章探讨了传统商业街的视觉媒介现状，本章重点分析了当代商业街中传播媒介的具体特征，包括商街招牌、广告媒介、商街导向媒介、印刷品、数字媒介等五大媒介，文中就当代媒介在商业街中所涉及的问题也展开了具体的探究；第六章对传统商业街的视觉和媒介设计的研究作出扼要的总结，并且对商业街的未来发展趋势作出了展望，以及作为一个视觉设计师如何在商业街的视觉形象和传播媒介中建立正确的设计观展开了自己的讨论。