【摘 要】
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工具箱柜行业作为五金制品的一个细分领域,其产品被广泛运用于制造业、加工业、修理业以及家庭日用等。工具箱柜作为存储、运输、规整工具及配件,作为各项作业的作业台,能够提高装配和维修效率,美化工作环境。2020年全球工具箱柜市场规模约80亿美元,而中国是主要的出口生产基地,占世界销售总量的30%左右。GL公司成立于1993年,位于广东省中山市,是一家专业生产工具箱柜的出口型制造企业。今日之世界正在经历“
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工具箱柜行业作为五金制品的一个细分领域,其产品被广泛运用于制造业、加工业、修理业以及家庭日用等。工具箱柜作为存储、运输、规整工具及配件,作为各项作业的作业台,能够提高装配和维修效率,美化工作环境。2020年全球工具箱柜市场规模约80亿美元,而中国是主要的出口生产基地,占世界销售总量的30%左右。GL公司成立于1993年,位于广东省中山市,是一家专业生产工具箱柜的出口型制造企业。今日之世界正在经历“百年未有之大变局”。自2008金融危机以来,世界经济矛盾日益加深,单边主义和贸易保护主义在欧美的一些国家有重新抬头的倾向,对全球经济一体化形成了冲击,2019年12月新冠疫情发生之后,这种倾向有进一步加剧的趋势。面对日益复杂的国际形势,出口型制造企业面对的风险和困难越来越大,如何提高传统出口型制造企业的竞争力,使其保持领先优势,成为了传统出口型制造企业的难题。企业的业务竞争战略是否合理已成为各企业保持持续增长和健康发展的关键,及时制定合理的业务竞争战略,已成为企业获得竞争优势的重要法宝。GL公司当前面临激烈竞争且利润下降的困局,故本文以GL公司为研究对象,使用文献研究法、调查分析法、定量分析法、定性分析法等研究方法,通过运用PEST和波特五力模型、IFE和EFE矩阵分析内外部环境,找出影响工具箱柜业务发展的关键因素,量化优势、劣势、机会和威胁;再结合公司业务目标运用SWOT和QSPM矩阵对GL公司面临的机会、威胁、优势、劣势进行分析,制定备选战略,并最终确定GL公司最佳业务战略为差异化战略;接着提出产品、服务、渠道和品牌差异化的战略实施路径,并从组织结构、人力资源、信息平台、企业文化四个方面给出了保障措施;最后通过战略解码、执行跟踪、评估反馈、调整修正的实施步骤来保证战略的落实。希望通过本文的研究,能让GL公司摆脱目前的困境,并有助于其工具箱柜业务在行业中保持领先地位,并向龙头企业迈进。
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