高职院校建立以来，中国高等职业教育得到了巨大发展。加入WTO之后，教育属于规定开放贸易中的服务贸易。WTO为中国教育的发展提供了机遇，也必然使中国职业教育面临严峻的挑战和冲击。随着经济的快速发展，中国高等教育潜伏的各种问题日益显露出来，传统的教育观念、管理体制、教育内容已不适应时代要求，形势严峻。传统观念阻碍高校自我创新，中国高等职业教育已经市场化，高等教育市场会由卖方市场走向买方市场，竞争更加激烈。为了形成和保持竞争优势，谋求长期生存和发展，高职院校需要实施品牌战略。本文通过对教育品牌、高职教育品牌现状的阐述，论述了建高职教育品牌的必要性，对品牌建设中在品牌概念模糊、品牌缺乏传播、缺乏核心价值，品牌定位模糊及品牌传播策略中出现问题进行了论述，并指出了相应的对策：强化品牌意识、正确的品牌定位、打造高职院校的核心竞争力，注重品牌整合营销传播，对高职院校品牌的发展趋势做出了预测：高等教育需要品牌、教育产业呼唤品牌、高职教育品牌必然进入竞争。总之，高等职业院校要获得健康、可持续的发展，就必须结合自身特色实现品牌的经营、传播策略，而品牌的建设是一项长远的工程，必须不断创新和发展。