随着我省经济社会快速发展，城乡居民消费结构发生了很大的变化，体育消费也随之不断扩大。本研究主要采用问卷调查、文献研读、专家访谈和数理统计的方法，从理论和实践相结合的层面去调研安徽省居民体育消费现状，分析当前安徽省体育消费结构、水平、供求关系，找出优势与不足，探讨其主要影响因素，以便有针对性地促进安徽省体育消费水平提高，为政府部门在制定相关政策时提供决策参考，为安徽省体育企业的市场营销提供新思路。主要研究结论如下：　　（1）安徽省半数以上的居民认同体育消费的价值，居民进行体育消费的主要目的有：“减轻工作和学习压力”、“强身健体”和“丰富业余生活、休闲娱乐”。　　（2）从定性的角度看，安徽省2/3以上的居民近一年进行过体育消费。家庭人均月收入为2001~2500元的人群参与体育消费的几率最高，但收入水平与进行体育消费的几率并不呈正相关关系；18~30岁的人群参与体育消费的几率最高；文化教育水平与参与体育消费的几率呈正相关关系；教师、工程师等专业技术人员参与体育消费的几率最高；男性参与体育消费的几率高于女性。　　（3）从定量的角度看，安徽省居民的消费水平较低，城市居民高于农村居民，居民对各类体育产品的消费金额多为50元以下。在消费结构上，“运动服装鞋帽”等实物型消费所占比例较大，服务型消费所占比例较低；安徽省居民参与体育健身娱乐和培训的实际平均价格和能够承受的平均价格均在21元左右，二者高度相关，但居民的承受能力存在着两极分化的现象。　　（4）安徽省居民的闲暇活动主要是：“看电视”、“家务劳动”和“上网聊天”，“体育活动”仅排在第4位；居民参与最多的3大类体育活动项目分别是：小球、跑步和大球；城市居民参与体育活动的频率高于农村居民，每周参加3次以上体育活动的居民仅占16.1％；居民的体育消费频率不高，有80％以上的居民很少或从不参与体育消费，其主要活动场所为免费场所。　　（5）安徽居民认为影响其参与体育消费前3位的因素分别是：“休闲时间”、“居民收入水平”和“体育消费意识”，影响城乡居民体育消费的主要因素基本相同；安徽省居民不参与或很少参与体育消费的主要原因有：“缺少时间”、“缺少就近的体育场馆”和“不了解体育消费的相关信息”，其中前两点均属于时间因素，这和影响安徽省体育消费的首要因素—“休闲时间”是相吻合的。　　（6）促进安徽省体育消费发展的有效对策主要有：“加强宣传和培训指导”、“提高居民的收入水平”和“丰富体育产品的种类、增加场馆的数量”。值得一提的是安徽省居民并不认为“增加节假日天数”是有效和可行的措施。　　（7）安徽省城镇居民的体育消费水平高于农村居民的体育消费水平，产生这一结果，不仅有体育消费观念、收入水平、文化程度存在差异等自身方面的原因，也有体育供给水平、社会保障存在差异等外部方面的原因。