【摘 要】
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在当前图书品种日益丰富的形势下,图书出版工作要想取得成功、达到预期的目标,必须要了解大众的购书行为:购书者为什么会选择购买这本书,而不是另外一本呢?这种行为过程具体
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在当前图书品种日益丰富的形势下,图书出版工作要想取得成功、达到预期的目标,必须要了解大众的购书行为:购书者为什么会选择购买这本书,而不是另外一本呢?这种行为过程具体是怎么样的?到底是哪些因素、这些因素是怎样地发生作用,影响了大众购书行为?于是本文主要是以大众购书行为为研究对象,将消费经济学和营销学中的理论和研究成果引入到图书消费的领域,对购书行为进行全过程的、系统的描述和分析:将购书行为分为动机、决策、购买三个过程。初步分析描述了大众购书行为过程的各个环节,分析其中的影响因素并阐明其作用机制。然后,依据以上研究,将大众购书行为归结为三个模型:全确定型购书行为模型、半确定型购书行为模型和不确定型购书行为模型。最后,简要地就进一步研究工作的方向进行了说明。
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