2014年以来,基于互联网而来的新媒体飞速发展,改变了原有的媒介生态和传媒产业形态。传统报业发行量下降、广告收入锐减、大量受众分流到新媒体致使其影响力、公信力、传播力下降。国家将媒体融合作为国家战略给报业带来的不仅是机遇,更多的还有挑战。扩大媒体影响力是传统媒体转型升级的基础,因此,从中央到地方的传统媒体都主动采取措施,积极探索与新兴媒体的融合发展之路,贵阳市报媒也积极投入融合发展的洪流之中,特别是主流报媒在办报理念、传播渠道、采编流程、人才建设等方面都力求在广度和深度上促进媒体融合发展。本文是从贵阳市主流报纸影响力入手,通过参与式观察、问卷调查和深度访谈调研其影响力的现状,再结合媒体影响力的评价体系科学分析调研结果,反观贵阳市主流报媒在媒介融合背景下存在的问题,从而反思整个报业融合发展的问题成因,结合其他报业集团成功经验提出一些提升报业影响力的可行性建议。全文分为六个部分,第一部分绪论主要是论述了报业融合转型的研究背景、目的、意义,以及媒体融合、媒体影响力、贵州报业影响力的研究现状;第二部分论述媒介融合背景下贵阳市报业的发展概况、贵阳市主流报业的发展概况;第三部分根据理论依据和现实依据,并从媒体资源评价法、客体归类法、二级传播评价法、乘数指数评估模型的基础上构建贵阳市主流报业影响力评价体系;第四部分通过参与式观察、问卷调查以及深度访谈发现贵阳市报业影响力总体在下降,原因在于品牌的识别度低,原有的忠诚受众转向电视媒体、移动社交媒体,而青少年受众没有养成读报的阅读习惯,或者没有报业品牌的忠诚度,而且广告严重影响了受众体验;第五部分是总结调研结果,发现贵阳市主流报业发展中的共性问题是战略层面--思想未彻底转变、资源层面--缺乏专门人才、品牌层面--报业品牌影响力低、受众层面--主流媒体不够重视受众的转变,同时该部分还分析了问题成因。第六部分结合其他报业集团的融合转型的经验,针对前文发现的问题,提出媒介融合背景下指导理念要与时俱进、建立全媒体人才队伍、内容为王,打造王牌品牌、善用互联网思维满足受众体验的建议。