和阳县位于河北省南部,地处东部发达地区与西部欠发达地区的交接范围内,是邢台市五个卫星城之一,同时也是邢台“邢东新区”建设发展的重要组成部分,以先进装备制造、农副产品深加工、大宗物流与现代服务业、现代农业为未来产业发展主导方向。近年来,和阳县大力推行招商引资工作,县域经济水平显著提升。随着市场经济的快速发展,招商引资工作需改变以往主要依赖优惠政策、降低资源价格等来吸引投资的传统招商方式和引资思维,逐步用全新的市场营销理念武装招商引资,提高招商引资策略的有效性,进而提升政府招商引资的竞争能力。本文首先介绍了论文的研究背景、研究意义、研究方法、研究思路以及相关理论,从而引出营销视角下招商引资的基本内涵、理论与实践的发展现状,通过对市场营销理论、政府营销理论和招商引资内涵的介绍以及相关文献评述,阐述和阳县招商引资工作发展的理论背景及历史环境。接下来,又介绍了和阳县县情、和阳县招商引资工作现状及周边竞争者R地区招商引资发展趋势,并用PEST分析工具对和阳县招商引资的内部环境做了分析,另一方面也分析指出当前招商引资所存在的问题,层层深入,指明论文研究的中心。找出问题所在,才有助于解决问题,通过SWOT分析法,分析和阳县招商引资工作的内部优势、劣势和外部机遇、挑战并予以评价,最后给出和阳县招商引资工作具体的营销策略建议。得出在“十三五”时期,随着“京津冀”协同发展迈入纵深,邢东新区进入实质性建设阶段的背景下,机遇大于挑战,和阳县必须主动适应发展环境新变化,创新招商引资工作思维方法,充分利用各种有利条件,抢占先机,补齐短板,从而实现推动快速发展的结论。希望通过本文的研究能够帮助和阳县的招商引资工作实现科学定位以及可持续发展,在政府营销理论和市场营销理论的指导下,提高招商引资水平,为推动和阳县经济又好又快发展做出一份贡献。