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从北京到里约奥运会：耐克品牌广告在中国的媒介传播策略研究

来源 :成都体育学院 | 被引量 : 1次 | 上传用户：boboluping

【摘 要】

：

耐克品牌历来在奥运会这样的国际体育赛事上都会大有作为,虽然几乎不作为官方的赞助商来开展品牌宣传活动,但相比于同行业品牌赞助商或非同行业品牌赞助商来说,围绕奥运会主题所开展的品牌宣传活动都有较大的影响力和宣传效果,成功的背后不仅是优秀的广告主题策略,更是利用适当的广告媒介策略将广告创意表达出去,整合多方媒介手段进行品牌宣传,将更多的资金、时间、精力放在了广告的制作与后期的媒介投放上。本篇论文以耐克在

【作 者】

：

李明明 

【出 处】

：

成都体育学院

【发表日期】

：

2019年01期

【关键词】

：

奥运会 耐克 品牌广告 媒介策略 媒介特性 

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