生态旅游作为可持续发展的最主要的旅游形式,近几十年来成为旅游理论研究的重点内容。生态旅游在我国的实际的运作过程中,效果与理论相去较远。原因是多方面的,但本文主要侧重于从心理学、社会学和经济学的角度对生态旅游者需求的一个特征进行分析。需求污染指的是一类直接或间接形成环境污染的需求,是人们在寻找精神家园、满足自身需要过程中,一种非有意识的污染。首先对需求动机进行分析,自然风光、休闲和健康成为了旅游者三个最重要的需求内容。需求实现前具有模糊性特征,而在实现过程中不同的旅游者对同样的景物会产生不同的体验。需求产生污染的动力机制是需求的错位:旅游不是旅游者的第一需要或基本需要,而是第二需要或文化需要;另一方面,旅游却是旅游经营主体的第一需要。旅游经营者的最终目的为了满足旅游者的需求,追求当前利益的最大化。需求产生文化机制是社会文化对旅游者意识的“塑造”,如信用制度的不健全、环保文化的缺失等等。通过意识和无意识等心理对需求进行分析,认为生态旅游者深层次动因是对弥补精神上的缺失,因此人们对自然的向往是强烈而执著的。但社会文化对人们行为塑造上存在严重的缺失,使人们在旅游过程中将“生活社会”的不良行为带到了旅游地。然而需求具有模糊性,所以人们的需求可以引导。对需求污染程度进行测度,提出了需求污染指数,该指数有两个变量,一是游客对环境的满意度,二是旅游地环境污染程度。该指数能够判断污染的持续情况,体现旅游者需求的层次、水平和质量。对污染的预防控制,有预警和一定的指导意义。培养生态旅游者的教育应该注重从潜意识上进行,避免游客的抵触情绪。从旅游前、旅游过程中和旅游后三个部分进行生态意识的培育,并提出了相应办法。对惩罚机制提出了若干措施。