消费者购买行为趋于个性化，而生活方式也逐渐成为影响消费者购买决策的重要因素，因此，对生活方式的细分成为了一种有效的市场细分方法之一。服装市场的竞争越来越激烈，企业想生存和发展，就必须高瞻远瞩，充分了解其消费者特点，并根据目标消费者和潜在消费者制定有效的营销策略。　　MD是全球著名服装零售商Inditex集团旗下的中高档服装品牌，在世界范围内的61个国家都有超过630家直营店或特许经营店，其中89％的店铺是直营店。产品主营系列分为男装、女装和童装及男女装配件等。由于 MD未采取适宜的营销策略，因此其在产品、渠道和促销策略方面均存在不足，导致其品牌运作效率不高。　　本文对于MD品牌服装在营销策略中存在的问题进行总结、评估和分析，基于其品牌发展的需要，结合消费者行为和生活方式，针对问卷调查过程有效样本的数据资料，运用 SPSS统计软件对生活方式变量进行因子和聚类分析，并根据其三类核心消费者的特征提出切实可行的优化营销策略方案。MD品牌服装的营销策略优化方案通过产品策略、渠道策略及促销策略三方面分别体现。产品策略中建议提高服装面料品质、重新设计包装袋以及扩大品牌知名度和维护品牌形象；渠道策略方面建议扩大实体直营模式以及建立网络直销模式以增加销售量，提高市场份额；促销策略建议增加广告宣传和网络宣传，最终提高品牌知名度。