在当下多媒体技术迅速发展的市场环境中,电影技术不断创新和进步,电影在娱乐市场中始终保持着强大的生命力。电影作为一种商品性与艺术性并存的产品,其本身可以创造多重经济效益,并可以紧跟当下社会整体心理需求,满足受众对于精神产品的渴望。近年来,中国电影产业GDP不断增长,产业结构不断优化,产业融合逐步推进,行业的良好发展有目共睹。电影产业的迅速发展带动了各环节价值链的紧密相连,包括制作、发行、放映体系完善以及产品营销推广理念的深化。电影是一种具有商品化属性的产品,将电影助推向市场的催化剂是各种营销推广方式的使用。伴随着“大数据”时代的到来,网络订票的迅速发展以及广电总局票房实时数据平台的打造,国内的电影营销更趋向于数字化、精准化、规范化。在各种营销形式下,档期营销在近几年中国电影业的发展中大放光彩,国内形成了具有中国特色的档期框架,各大黄金档期也成为了电影产品的兵家必争之地。梳理中国电影档期的发展历史可以看到中国电影档期营销经历了初步萌芽阶段到快速发展阶段,档期营销概念从无到有,从薄弱到强化,并在这一过程中助推了国内电影票房的节节高升。同时国内电影档期营销并没有真正的进入到营销时代,各种问题也层出不穷,例如：影片定位不准确、与受众沟通方式错位、产品质量参差不齐等。这种现状下就要求对中国电影营销运作做深入分析。本文通过对中国电影档期的现状研究和策略分析,深入找寻中国电影档期营销的发展途径。本论文的主体分为两大部分,第一大部分包括前三章,主要是论述国内外电影档期营销历史及营销价值的基础上,通过对近几年中国电影档期营销作案例分析,阐述目前中国电影营销的现状,分析其表现方面以及其背后的深层原因；第二大部分包括后三章,通过前一部分的现状总结,对当前中国电影档期的营销策略进行时间、空间、方法的细致分析,并展示其效果,最后为中国电影档期营销做前瞻性分析。