自改革开放以来,我国农村医药市场得到了长足的发展,农村居民的健康水平有了明显提高,但相对于城市医药市场而言,其发展水平仍很低,还有很大的发展空间与潜力。并且农村医药的市场状况相当混乱,存在药品流通体制不畅、药品质量低下、价格虚高等问题,农民的用药问题尚未得到全面解决。农村市场是与城市市场相互关联、相互促进、不可分割的有机整体。开发农村医药市场,不仅有利于农村经济社会的快速发展和9亿农民生活质量的提高,而且有利于增强城乡工商业的活力,促进城市经济的发展。本文针对农村医药市场开发的现状、问题及其成因,运用战略管理学、市场营销学和战略品牌管理等的一些主要理论分析了农村医药市场开发的基本概念、农村医药市场开发的核心问题及现实意义,系统地阐述了农村医药市场开发的必要性、可行性和江西农村医药市场的现实状况及其发展前景,并通过列举国内农村医药市场开发典型事例分析得出有益的启示,进而从产品、价格、销售渠道、宣传促销和营销队伍建设等方面就如何开发江西农村医药市场提出一些对策和建议,力求为国内尤其是江西医药企业就如何进行农村医药市场开发提供有益的实践指导,以促进农村医药市场健康有序发展,满足农民用药需求,确保广大的农民用上优质优价药品,有力推动医药事业的健康发展和社会主义新农村的建设。