2015年中国国产电影迎来票房井喷年。暑期档接连有多部电影冲击影史票房纪录。其中,国产动画电影《西游记之大圣归来》开画后靠席卷网络社交平台的“自来水”(1)运动拉引发全民追捧,升票房逆势而上,成为近十年来难得一见的“现象级”动画电影作品,这部动画电影的巨大成功也使得中国观众以及国产动画电影人看到了新的希望。《大圣归来》制作团队八年磨一剑,对中国传统文化进行创新。将戏曲艺术、水墨艺术、皮影艺术乃至民俗传统有机融入到电影创作中去,使得本片具有强烈的中国色彩,能够获得广大观众的心理认同。同时,电影学习国外先进经验,在故事内容、剧情结构上大胆求变,创作出高质量的叙事动画。除了优秀的内容创意之外,《大圣归来》的成功也离不开传播策略的得当。“自来水”运动的本质即是病毒式传播。病毒式传播是口碑传播在网络平台的一种形态。经过精妙伪装的“病原体”投放到网络平台后,借助人际关系链迅速辐射开来,实现低成本的高效传播。成功的病毒式传播需要制造具有超强感染力的“病原体”,锁定包括意见领袖在内的易感人群,在传播过程中积极进行病毒更新,以保证病毒活力。本论文采用文献研究法、案例分析法、归纳推理法系统还原《大圣归来》在内容创意以及传播策略上的成功以及不足之处,并对这一宝贵经验进行总结。最后,针对国产动画电影当今的困局之所在,提出国产动画电影在内容创作中应当从传统文化汲取营养,重视人物形象设计,守住内容为王的创作底线。同时在宣传过程中,应当巧妙运用病毒式传播手段,利用有限的资金实现最大范围的宣传造势,尽快实现国产动画电影的强势复兴。