陕西社火脸谱是极具地方特色的民间艺术形态,其文化脉络可追溯至周代,具有重要的本源文化价值。当前政府和学界均对十分重视民间艺术,关于民间艺术资源的创新性发展和创造性转化被提上日程。当前陕西社火脸谱的传播方式和传播场域发生了很大变迁,如何使社火文化进入年轻人的视野,并通过文化再生产的方式创造更多文化价值,这就需要针对数字化时代特点进行专项研究,探究陕西社火脸谱在新载体上的设计与传播策略具有十分重要的理论价值和现实意义。手机游戏作为一种新兴媒介,具有娱乐性、便捷性、高互动性等多种传播优势,能够成为民间艺术进行现代化转化、完成发展与创新的优秀载体。对陕西社火脸谱的“意”、“形”、“色”、“声”进行设计转化,将其文化特点和精神内核贯穿于手机游戏设计,让古老的社火文化以全新的面貌进入年轻人的视野和现代生活空间。同时,通过手机游戏使得大众产生一种对于陕西社火脸谱的文化印象,激发大众对于其传统文化认同与文化自信,并以虚拟产品带动现实产业,推进当地文化产业的系统化发展。本文通过文献调研和访谈调研,对陕西社火脸谱的文化特征和精神内核进行深层挖掘,同时对其文化传播现状进行分析和总结,探究以手机游戏为载体的陕西社火脸谱文化传播策略以及陕西社火脸谱艺术符号应用于手机游戏的设计方法,并以此为基础展开设计实践。主要研究内容如下:一,深入探究陕西社火脸谱的文化渊源,梳理其历史发展脉络,分析其形制和色彩特点和文化精神内核;同时对陕西社火脸谱市场展开调研,分析其在产业经营及文化传播方面的瓶颈问题和局限性,提出陕西社火脸谱以手机游戏为媒介进行传播的可行性方法;二,通过分析陕西社火脸谱与手机游戏的传播共性和传播优势,寻找设计转化的契合点,并通过问卷调研获得民间艺术主题手机游戏的需求,确定设计实践定位;三,综合设计学、传播学和符号学等领域的理论,提出陕西社火脸谱手机游戏设计策略与设计方法;四,依据设计策略和设计方法展开陕西社火脸谱手机游戏设计实践,并围绕游戏IP展开衍生文创产品设计,同时通过设计评估验证了设计策略的可行性。本文通过“五步法”将理论研究与设计实践相结合,对陕西社火脸谱的文化内涵和传播现状进行了深入剖析,结合传播共性和用户需求,提出陕西社火脸谱手机游戏的设计与传播策略,并进行了陕西社火脸谱及衍生品设计实践。本文研究成果丰富了基于民间艺术的设计理论,为拓宽陕西社火脸谱的传播场域和途径,进行民间艺术创新性发展和创造性转换提供了新思路,设计实践为从事民间艺术现代转化设计的同行提供一定的参考。