随着移动互联网技术的迅速发展,新媒体应用开始向移动终端进军。尤其是社交媒体,凭借移动互联网的技术支持和移动智能设备的广泛普及,迅速发展起来。人与人之间的交流更加的便捷、生动,用户也能够在使用移动社交媒体过程中实现自我的满足。同时,移动社交媒体也凭借其诸多优势和特点成为商界的宠儿,越来越多的商家看准了社交媒体背后的庞大用户群,并尝试将这些用户最大程度地发展为自己的商业客户。论文将微信置于移动互联网电子商务的视角下,运用现代营销学理论、竞争理论、‘战略管理理论、价值链理论、知识管理理论,采取文献法、个案研究法等研究方法,并整合微信电商营销模式现有的研究成果,梳理分析微信移动电商营销模式的发展历程,与传统互联网电商的区别及比较两者的优劣；通过实地调查和体验式研究,对微信电商营销模式的相关情况进行分析,包括分析微信移动电商营销模式、盈利模式的类型及其存在的弱点和不足,探究其影响力,分析存在的不足；最后,在文献理论研究和实践统计分析的基础上,对微信电商营销模式的改善和提升进行现实层面的战略考量,对微信移动电商营销模式健康发展的战术措施分析。对于微信的营销模式研究具有一定的实际价值和现实意义。