本文调研分析了大众对于插画设计的需求,探讨中国传统文化与生肖鼠插画的结合,以及现代图形的创新。通过研究“鼠”传统民俗文化,提炼出其视觉符号和图形元素,再把民俗文化与设计实践相结合,研究十二生肖作品的现状,开发一系列具有“鼠”民俗特色的,并能适应市场需求的设计。在生肖鼠的插画创作实践中,我认真地收集了关于生肖鼠的传统文化,不断研究生肖鼠的新形象。第一章论述了选题来源、研究目的、意义、国内外发展趋势、研究方法内容和创新点。第二章从不同时期的“鼠”民俗文化、精神内涵以及民俗事象来进行分析。第三章论述了鼠的图形艺术研究,包括古代艺术、民间艺术、设计作品、绘画作品中的鼠图形。第四章叙述了“鼠财财”生肖插画设计实践研究,分为灵感来源、草图推敲、设计制作、设计说明、设计实践的启示等。我设计的生肖鼠插画不仅在于拉动营销,让消费者走进生肖文化,更是要把文化内涵及内在审美传达给消费者,让大众真正了解十二生肖民俗文化,促进设计和商业的共同发展。通过设计创新提升“鼠”民俗文化,继而唤醒十二生肖文化。