目前,国内电子商务发展正在进入密集创新和快速扩张的新阶段,日益成为拉动我国消费需求、促进传统产业升级、发展现代服务业的重要引擎。我国近年来的电子商务交易额增长率一直保持快速增长势头,特别是网络零售市场更是发展迅速。在这种激烈的竞争之中,要想从中脱颖而出,抢占更大的市场份额,获得消费者的认可,在当前消费者可选范围越来越广,同行竞争越来越激烈的形势下,品牌建设能否成功决定了B2C企业能否突围激烈的行业竞争。本论文从品牌的定义、品牌建设入手,分析A电子商城品牌建设存在的问题和原因,在此基础上提出一些建议和对策。首先,文章从介绍课题研究背景、意义、方法以及内容入手,并进一步梳理国内外电子商务网站品牌建设相关理论与文献,同时以此为理论依据分析A电子商城的品牌建设情况;接着文章以A电子商城为例,详细研究商城的发展历程,品牌经营的模式,以及商城网站的核心价值。在此基础上,文章研究了A电子商城品牌建设中存在的服务质量问题,物流问题,价格问题,支付方式问题等一系列有可能影响网站整体品牌的因素,并初步分析了问题的原因。最后,文章从细节层面对A电子商城品牌建设提出了四点建议,即通过尊重消费者知情权,提高品牌形象;采用组合定价策略,提高品牌层次;多种方式提高网站体验,增加品牌魅力;清晰战略规划,提升品牌价值等四种措施,以期望对A电子商城的品牌建设有指导价值。