电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。其实，包装是借用的词，一般意义的包装是指对产品进行包装。之所以把包装这个词拿过来用到电视上，是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。电视包装是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行的一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等。包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。如今的电视观众每天要面对几十个电视台和电视频道，以及几十种类型的节目和栏目。各台、各频道、各栏目之间都存在着非常激烈的竞争。观众既有主动选择权，又有非常大的盲目性。在这种情况下，包装所起的作用是不言自明的。重视商品的包装和广告推介时商家们的必要策略，电视节目栏目、频道的包装也应该和商品的包装有一定的相通之处。作为同时播出的几十个频道来说，电视观众选择了你，是你的成功；而没有选择你，你的一切辛苦和投入就等于零。要观众选择你的重要条件就是让观众了解你，而电视包装恰恰是能够让观众了解你的最直接的手段。电视节目、栏目、频道的包装可以起到如下作用：突出节目、栏目、频道的个性特征和特点，确立并增强观众对节目、栏目、频道的识别能力，确立节目、栏目、频道的品牌地位等。电视包装应能够使其形式和节目、栏目、频道的内容融为一体。好的电视包装本身就是精美的艺术品，让人赏心悦目，比如中央电视台的广而告之，水墨宣传片版本，既突出了“品牌的力量”，又给人以美的享受。遗憾的是像这样的包装却并不是出自中国同行之手。我国的电视包装同欧美等国家的同行来说，包装的意识和技术等都还有很大的差距。我国的地方电视台包装同样有很多的问题和差距。本文从以下两方面对电视的包装进行分析。一、以在大连广播电视台财经频道实际参与的包装体验，来尝试分析电视包装的流程、制作规范及技术方法。通过《财经快行线》、《直播东北亚》、《财决现场》、《理财时间》四个财经频道的主要栏目及新闻包装、宣传片制作、栏目包装三大方面，实际分析制作实例及发现的一些问题和从中了解到的一些经验。二、以自己的想法制作一个3D动画形式的财经频道宣传片，分享制作过程中的总经的经验与碰到的问题。