房地产行业作为我国经济发展的支柱行业,是国民经济的基本承载基础,是现代化生产和生活的基本条件,是城市发展形成的的一个相对自主的独立的行业,对城市发展、工业提升和社会进步起着重要作用。房地产广告的与房地产行业相辅相成,是始终密切联系着的。随着房地产行业的发展,房地产广告业已经逐渐发展成为一个行业。它是建筑艺术之后的第二次房地产的艺术、文化和产品的创作。我国房地产市场起步晚,快速却不健全的发展,着眼短期利益,而忽视长远发展的过程,对房地产行业将会起到负面影响。本文选择中国四大城市—香港、澳门、台北和杭州的房地产报纸广告作为比较研究的对象,通过样本收集、资料查询、材料的计量分析统计,以国内房地产行业发展的大趋势为背景,对目前四城市的房地产报纸广告的现状、发展的优势和缺点、四城市广告的差异、品牌定位、地域性文化特性等方面进行对比研究,为杭州的房地产报纸广告行业的发展提供一个借鉴的材料,并对杭州行业的发展提出几点启示。