自从我国加入WTO以来,经济全球化已经逐渐演变为国际竞争国内化以及国内市场国际化,威胁到我国大多数中小型外贸企业的生存发展。相比起发达国家,跨境电子商务在我国中小外贸企业中的应用水平还不够高,大多都是参照国外成功案例生搬硬套,缺乏科学性。据我国电子商务研究中心调查显示,经营各类跨境电商平台的企业不少于5千家,而从事跨境电商的各类外贸企业约有20万左右,数目十分庞大。因此,对跨境电商平台进行初步的归纳分析是有必要的。文章在总结国内外文献的基础上,将我国跨境电商平台的商业基本模式分为第三方开放式平台、综合服务商式平台、自营式平台和自建式平台模式(由于自建式平台对企业资金技术要求过高,本文先不予讨论)。从公司角度出发来确立各选择评价指标是本文的一个创新之处,虽然相关电子商务平台的评价指标体系构建的文献研究有很多,但是多数都是从网站角度构建指标或者是从买家操作性角度分析,而从中小企业自身需求功能角度出发的文章却很少,本文构建了鑫君公司跨境电子商务流程图,在分析流程图的基础上构建5个一级指标,21个二级指标,充分尊重了鑫君公司自身的需求,更能选择符合公司发展的模式。本文的评价指标选取也在一定程度上体现了一般性原则,可以为其他中小企业外贸选择平台提供借鉴参考,有一定的现实意义。在构建选择评价指标的基础上,运用层次分析法对各指标进行了赋权,得出各级指标权重,对三类代表型网站:阿里巴巴国际站、敦煌网、兰亭集势进行问卷打分,得出各网站选择评价得分情况。在模糊评价法中建立评价集V,计算出三大网站对各评价元素的隶属程度,得出具体得分,最后敦煌网以86.9990超出,即鑫君公司在进行跨境电子商务领域初期选择敦煌网比较合适。