我国传媒产业的资本运营作为一种经营手段是传媒顺应市场发展的必然现象，是随着我国市场经济体制的建立和完善而逐步发展起来的。本论文在占有大量第一手资料的基础上，从媒介经济学的角度出发，用理论研究和实例分析相结合的方法，对我国传媒产业资本运营的历程、动因、融资渠道、赢利能力进行系统的研究。发现传媒在资本运营过程中通过吸纳资金、扩大规模为更好地引导舆论提供了物质基础，通过对资源的整合加速了传媒产业化的步伐，同时认为我国传媒产业的资本运营也还处于初级阶段，有计划、有步骤地引导和规范传媒产业与资本进行良性互动，已成为管理部门、传媒与资本方的现实需求。有鉴于此，本文对传媒产业资本运营提出了前瞻性的政策取向建议，以期为我国传媒产业资本运营实践提供些微启示，为我国传媒产业的健康发展做一点贡献。