进入二十一世纪，国内新闻出版业的竞争进一步加剧。入世，为这个行业的发展提供了机遇，但也为国外传媒巨头抢滩中国打开了大门．在这种态势下，研究出版业中最先有可能与海外兵团“亲密接触”的期刊业是非常有意义的。而其中对我国期刊业如何摆脱当前困境，真正做大、做强，从而顺利走上产业化发展道路的研究已成为有重大现实意义的学术活动。 品牌，最早出现在企业界，其基本含义是某种产品或某一企业的市场声誉，衡量标准是其拥有的无形资产。综观国内外期刊界，运用品牌竞争战略而取得成功的例子很多。本文正是基于此，主要研究了期刊如何避免恶性竞争?如何打造自己的品牌优势?如何实施品牌竞争战略?以及品牌竞争战略对期刊产业的作用等问题。 全文分三个部分。第一部分讲述了品牌竞争战略是期刊经营的必然选择。这一部分从中国期刊业的现状入手，分析了当前期刊业的内部状况和外部环境。指出中国期刊业的现状已十分严峻。而期刊业中目前所存在的恶性竞争只能使这种状况进一步恶化。要改变这一现象，根据企业经济运作和国内外期刊业的经验总结，期刊业只有实施品牌竞争战略才是明智的选择。第二部分介绍了期刊业如何打造自己的品牌竞争优势。主要讲述了期刊品牌的有机构成，以及期刊业实施品牌竞争三大战略的有效实现途径。第三部分对期刊业的未来发展做了展望，并针对品牌竞争战略的实际作用提出了它是期刊业走上产业化道路的助推器。 应该说，本论文涉及新闻、出版、营销、广告等多个领域，要在短短三万多字里把它表述的完整而富有逻辑性是比较勉强的。但本文尽量抓住期刊经营中的主要矛盾，品牌竞争战略的精髓，力图为中国期刊业的真正做大、做强从经营的角度摸索出一些有实用价值的方法。其中定有不少疏漏之处，请各位批评指正。