本文梳理了建国以来我国专业体育类报纸的发展历程,结合社会和媒介格局的变迁从经营管理的角度深入分析当代中国专业体育类报纸所面临的机遇和挑战,以上海《东方体育日报》为个案,参考国内国际其他相关媒体的管理理念,探悉专业体育经营管理的创新模式,在此基础上进一步探讨后奥运时代专业体育媒体的发展方向。　　《东方体育日报》是中国大陆首家市场化的体育日报,也是全国第一家面向市场的体育专业类日报,其在经营管理上的沿革既反映了中国专业体育类报纸的总体历程,也包含其立足本地、差异竞争的有益探索。改革开放以来,国内媒体对体育新闻报道数量的加大、报道力度的逐渐加深,是媒体行业适应社会发展,对受众的阅读习惯和消费需求进行市场细分,并有针对性地加以满足的结果。面对读者市场的日益碎片化、体育报道娱乐化的泛滥、体育媒体公信力的下降和新媒体技术的冲击,《东方体育日报》采用完善的分级管理制度、合理的分配制度从内部出发整合团队的凝聚力并组建探索出一套独特的报网互动的营销路径,为我国专业体育类报纸的经营管理提出借鉴。