本文通过对传统吉祥纹样--莲纹的起源、发展的重要历史时期以及与宗教的渊源，来分析莲花纹样的结构、装饰形态、造型特点等艺术表现手法在艺术品中的应用，以及艺术、精神、文化、时代等特征所赋予莲纹的意向性表达。莲纹在不同的历史时期蕴含着不同的象征寓意，以及人们对其不同的解读，由此来总结归纳莲纹的意向性特征。并结合实例来阐述传统莲纹在新时代的意向，通过形态、象征、精神三个层次来探讨莲纹在标志创意中的应用研究，以及在标志符号中所蕴含的精神寓意、文化内涵、审美形态以及社会价值。标志是设计师通过对品牌形象、市场以及社会的认知所凝练、整合出的识别符号，是品牌的代言人,是产品、品牌、企业形象的外在展示,亦是精神文化价值的内在认同。标志以直观的视觉形式体现品牌理念,突显其特色,承载着品牌精神、内在价值，加强企业的凝聚力并提升受众对其形象、价值的认知。因此在当代的社会发展中，品牌设计是一个企业、一个单位走向专业化、国际化的最基本的一个环节。而标志设计则是整个品牌、企业文化应用推广的核心元素。为了引起受众的精神共鸣，设计师往往从传统文化元素入手，找到与品牌理念相溶的契合点，进而对图形变形、设计，以更好的达到传达的目的。随着时代的发展,人们常常把莲纹元素运用在了视觉传达设计中，不再是单纯的存在于纹饰、图案之中。现代标志设计中不乏大量的作品以莲纹为创作元素，以其特有的象征意向性来传递信息。莲纹有着几千年的演变历史，在我国植物装饰纹样发展史中，属于出现较早的纹饰之一，从西周末青铜器上抽象的“莲瓣钮”纹样到文人墨客争相传颂的“出淤泥而不染”的精神，到神圣清丽的佛教圣花，再到现代吉祥、繁荣、美满的寓意。其表现形式、审美特性都逐渐影响到民族文化当中。在现代标志中也是应用较多的传统吉祥元素之一，易初莲花、贝尔玛家纺、乐福乐进出口公司、湘潭市慈善总会、柬埔寨西哈努克港经济特区等等的标志都以莲纹为元素进行设计，以其意向性来传达着品牌理念和企业文化的精神内涵。因此，在视觉泛滥的当代生活中，品牌标志设计面临着巨大的考验，提高标志识别性以及受众的记忆力，在传统图形纹样中赋予其现代的设计意识，现代标志更加丰富的文化底蕴。从民族化、本土性出发来展示富有东方文化特色的独特魅力，以“形”、“意”、“神”相结合，来引起受众的共鸣。