在互联网行业高速发展的大潮下,人们已经普遍地接受图片社交这一模式。本研究关注图片社交这一现象,试图探究用户进行图片社交的动机、态度和行为,以及三者之间的影响关系。本研究从心理学和传播学出发,对前人相关研究和文献梳理进行梳理,并对图片社交进行了传播学解释,在此基础上提出了图片社交用户动机—行为关系的研究模型。模型中以动机为自变量,态度为中介变量,行为为因变量,不仅考察了动机对行为的直接影响,还考察了动机对行为的间接影响。本文主要采用的是以调查问卷为主要手段、访谈法为辅助手段的实证研究方法。通过对所得样本数据的统计学分析,验证假设模型的合理性,得出相关结论,并对模型进行了适当的修改。最终得出如下结论:图片社交用户的动机主要有:记录留念动机、交往互动动机、消遣娱乐动机、商业盈利动机。其中,前三个动机对用户参与行为影响最大,且不同的用户在动机上存在着明显的差异。动机不仅对参与行为产生直接影响,还会通过参与态度间接影响参与行为。其中动机完全通过态度来间接影响参与时间;动机部分通过态度来间接影响参与频率;动机会通过态度来影响参与层次。