自1843年开埠以来,在一百多年间,上海从一个不起眼的东海渔村跃升至远东第一大都市,其文化高度包容,经济繁荣多样,思想自由博洽,在全中国乃至东亚独领风骚。商业,作为上海的核心产业,也是这座城市灵魂所在,贯穿着大街小巷,市井街坊,其外在表现即是售点广告设计,无论是沿街罗列的橱窗,还是南京路上五光十色的霓虹彩灯,或亦是各大商圈的户外造景,这林林总总的商业形象设计共同打造出了一种独具一格的上海印象。作为视觉传达设计中一个重要分支科目,售点广告设计无论是具体实践应用上或亦是学科理论研究上理论上,它的起源、发展、传承始终处于现代设计领域发展的映射之下,近现代设计思潮也带动着售点广告设计风格的起承转合。售点广告设计,特别是橱窗设计作为在街头巷尾传播商品信息的终端媒介,在上海商业文化以及城市形象中占有独特地位。自上海橱窗诞生起,到今天众多的风格流派纷纷林立,在其层出不穷的设计手法以及各式各样的呈现模式中,我们可以窥探到近现代现代设计思潮对其发展趋势潜移默化的影响,而且这种影响是普遍而有规律的。从二十世纪二、三十年代的“十里洋场”中百货店的崛起,到解放初期“大跃进”风波涌动,从文革期间红色狂潮席卷,到改革开放国营商业新兴,直至当今五彩迷幻魅力魔都,形形色色,大大小小的橱窗构筑出上海独特街景,方寸之地内凝结了百年上海商业设计发展历程。本文主要通过以研究上海开埠以后,上海橱窗设计发展主线,以具有代表性的橱窗设计案例为借鉴,来分析归纳近现代设计对现代售点广告设计的影响。经过分析研究,我们发现：随着上海不断地进步,文化、政治、商业多样性地发展变化,经济结构从建国初期计划经济到改革开放市场经济的转变,加上西方消费文化的影响,人们对于消费市场观念也不断改变,为商业服务的售点广告设计在受众的审美需求、商家的经营理念、设计师的设计风格之中不断变化,当下售点广告设计的主流风格及设计趋势也在这众多纷纭的设计流派中渐渐凸显出来。通过研究近现代设计思潮对售点广告设计的影响,有利于我们看清当代设计潮流,对当代设计动向有更深刻的理解,同时有益于我们活络售点广告设计思维模式,同时给予现当代售点广告设计一点启发,使我们设计出的售点广告设计,无论是橱窗也好,空间造景也好,在满足商业营销效果的同时,具有深蕴的设计思想与文化内涵。