随着网络购物市场的不断发展，中国网络购物的参与人数不断增多，网购像是一场革命正在不断影响和改变着中国的购物环境，影响消费者的购物方式。本文运用传播学的议程设置理论，较系统地探讨了网购话题的设置模式、设置特点、设置作用和设置条件，分析了网购话题的传播要素、传播过程与传播方式，并通过网购转化率提升的探讨，考察了网购话题传播的效果。人们常常通过选择同种类商品、利用特殊时间节点和限时、经验分享等方式，来进行网购话题的设置。网购话题的设置，具有设置主体多元化平等化、话题多样且衍生力强、话题设置时滞缩短等特点。网购话题的设置具有重要作用，它可以通过搜索话题对目标人群进行初步引导，通过话题设置加强互动传播，通过自设话题突出品牌形象。网购话题主要采用社交化模式进行传播，传播者主要是买家和卖家，注重的话题的互动和分享，买家拥有了更多的权利，买家之间通过社交化模式形成固定的圈子，话题在圈子里面进行互动传播。网购话题的设置与传播，目的是为了提高网购转化率。通过话题内容的巧妙设置，可以拉近与买家之间的心理距离，加强话题之间相互关联和引导，增加话题的可信度。突出主页话题的设计风格、加强网购话题图片的运用、了解话题传播的用户需求等，是提升网购转化率的基本方法和途径。