我国目前仍是拥有9亿农村人口的农业大国，农村观众占电视节目受众的绝大多数。然而，在媒体大战中，农业节目表现出：一方面是大众化，城市化的现象比较突出，通过节目的故事化、悬念化、娱乐化吸引受众的注意力规模获得盈利。另一方面是，作为专业节目，目标受众定位不明确，广大农村受众的收视需求得不到满足，节目形式与农民接受能力也存在失调现象。特别是一些农技信息类节目，专业化色彩过于浓厚，农民对节目内容往往一知半解，降低了节目的传播效果。在专业市场细分的情况下，大众化与专业化哪个能带来更大的价值，二者如何平衡取舍，有没有更好的方式方法可以让二者达到整合与统一，针对以上情况，本文将以CCTV--7农业节目的收视状况、机构体制、市场利益驱动、收视率反馈调查体系等作为样本分析，来看农业节目如何化解大众传播与服务定位之间的矛盾，并借鉴国外专业频道的成功经验和管理机制，论证服务性农业节目该如何为农民受众正确、及时地接收信息服务。同时也探讨实现农业节目大众化必需以专业化为基础，在长期的市场化竞争中形成专业化优势，并将此优势扩展到大众市场，从而更好地整合专业化与大众化市场的可行途径。这对于改善目前对农传播现状，促进“三农”问题的解决，都有着重要的现实意义和实践指导意义。