当今时代是一个广告大行其道的时代。广告作为一种传播信息的重要符号系统在电视传播媒介的承载下日益成为人们生活中的不可或缺。近年来,洗化类广告投放额一直高居榜首,以其蓬勃发展之势以及独特鲜明的语言特色和表现手段,极大地丰富着广告语言的面貌。电视广告语言日新月异,新质要素层出不穷。为充分反映当下洗化类广告语言的新面貌,本文以2012年以来最新的广告语料为研究对象,综合运用语言学、传播学、符号学、广告学等学科知识,深入解读其构成因素与总体特征,尤其对其语言符号要素的鲜明特征与非语言符号的共性倾向进行了系统探讨。语言符号要素特征的分析主要涉及语音、词汇、语法、修辞、文字五个方面。语音上,该类广告语言主要呈现出音质形式多样性、韵律性以及形象性的特征；词汇上,表现为品牌类语汇的繁复化与说明性语汇的多样化；语法上,句型、句类及句式选择上独具特征,词类活用、超常规编码组合以及变式句等语法变异现象颇受青睐；修辞上,就洗化类广告中频率集中的比喻、比拟、反复、对偶、双关等七种常用辞格进行了逐一分析；文字符号以其灵活多变的呈现方式发挥着限定导向、凸显强化、解释明确、补充说明以及丰富美化等多重功效。对于电视广告信息内容的另一大载体非语言符号系统,则主要就图像、色彩、音乐、声效及名人符号等因素的特征与传播效应进行了剖析。总之,本文力图跳出碎片化的广告语言个案分析的藩篱,而将其置于电视广告多维语境中,充分反映了当下洗化类电视广告语言新面貌,一定程度上丰富了洗化类广告语言研究的内容,为促进广告语言研究更加全面、系统化注入新的活力。