台湾宜兰县礁溪乡以温泉旅游闻名,2012年在台湾地区又经过网络投票被选为“台湾十大观光小城”之一。本论文旨在讨论礁溪观光产业能够在台湾三百多个小城中脱颖而出、成为“十大旅游小城”之传播营销策略为何?并试图找出其营销策略之模式,作为其它地区观光产业拟定营销策略之典范。本研究以宜兰县礁溪乡地区为研究范围,其中以观光旅游相关产业、主办单位政府官员、相关研究专家学者以及相关协会(包含温泉振兴促进协会以及礁溪温泉文化协会)作为访谈研究对象,同时采用文献分析法、深度访谈法等质性研究方法进行研究。并以整合营销传播的理论为基础,探索礁溪地区如何结合文化产业、产业商品化、国际化、整体化的营销发展,及其整合过程。经研究发现礁溪乡的政府及温泉业者虽致力于提高本地旅游的经济效益,却在文化理念的深入中有待提高。所谓“深度旅游”,想必就是要提高游客对于旅游目的地的文化的了解,而不仅仅停留在泡汤的“舒适”层面。如何既突出温泉特色又融入在地文化特色,以达到经济和文化效益的双丰收是本地观光业发展需要努力的方向。除此之外,笔者通过研究台湾礁溪小城旅游作为研究台湾小城旅游的蓝本。在研究过程中与大陆的小城旅游进行比较,以此兼谈台湾小城旅游对于大陆的旅游业发展有何借鉴意义。