中国消费市场在改革开放后迅速发展,人民生活水平不断提升,对各类各色产品的需求也持续增长。为了满足市场上日益增长的需求,企业不断推陈出新,迎合消费者需求不停的推出新品牌、新产品;而为了保证自身品牌和产品在市场激烈的竞争中脱颖而出,具有持续的品牌知名度和认知度,媒介投资管理成为了企业和品牌在市场营销中最为重要的一环。媒介投资管理涉及到品牌市场营销目标、品牌内涵传递、品牌广告拍摄、投资预算框定及预算优化、媒介投资目标设定、制定投资战略、执行结果追踪等方方面面。针对媒介投资管理,不同的企业因其企业性质而具有不同的特点和管理方式。本文对比中国市场快速消费品类中的两家公司,分析中国企业和外国企业在媒介投资管理中的异同。通过对比及分析,汲取外国企业在媒介投资管理中的先进方式及方法,对中国企业媒介投资管理中存在的问题进行洞察及讨论,提出未来中国企业在媒介投资管理中应该注意的问题及改进的方向和措施,以便中国企业进一步提升自身媒介投资管理能力、最大效率的提升品牌传播力,在市场竞争中取得长足发展,促进中国市场经济繁荣发展。