随着我国农村经济体制改革的深入和WTO的加入,我国农业发展进入了新阶段,农业综合生产能力显著提高,农产品生产实现了由短缺到市场供求充足的转变,但我国农业也面临着新情况、新形势。河南省作为一个农业大省,有着丰富的名特优农产品资源。但是,河南省的这些名特优农产品在其销售规模、市场竞争力和国内国外同类产品相比差距很大,主要原因在于产品的生产经营方式不适应、标准化和产业化程度低、品牌的管理性保护和市场推广的力度不够、措施不尽科学合理。另外,河南省还有很多名特优农产品的区域品牌资源尚未开发。本文对河南省农产品区域品牌经营问题做了较系统的研究。农产品区域品牌既表现出品牌的一般特点,又存在特殊性,即农产品区域品牌存在品牌形象、品牌拥有主体的特殊性和品牌效应的外部性,这是农产品区域品牌经营研究的基础。首先探讨了品牌、区域品牌、农产品区域品牌的内涵,论述了农产品区域品牌的作用、区域品牌的特征以及农产品区域品牌的竞争优势;其次分析了我省农产品区域品牌的现状及存在的问题;最后提出了河南省农产品区域品牌发展的战略对策。